2007年11月

   红酒 ≠ 葡萄酒

  在日常生活中,当谈论到葡萄酒,人们更多地使用“红酒”替代了“葡萄酒”。假如按照颜色对葡萄酒进行分类,葡萄酒可以被去分为“红葡萄酒”、“白葡萄酒”和“桃红葡萄酒”,形成“红酒”代替“葡萄酒”的说法并不是因为白葡萄酒、桃红葡萄酒可以被忽略,在所有的葡萄酒产品种,红葡萄酒大约占六成,而白葡萄酒、桃红葡萄酒大约占四成。造成“红酒”替代了“葡萄酒”的主要原因是:首先是国人钟情于红色,红色往往与喜庆、好运相关联;其次从商业的角度来说,红葡萄酒具有更大的炒作空间,商家的过度炒作,使中国目前市场中红葡萄酒占据将近九成的市场份额。

    当谈论葡萄酒的时候,一定不要忘了“红酒”不能等同于“葡萄酒”,为了对得起自己更应当关注“白葡萄酒”和“桃红葡萄酒”,因为它们更适合中国人的口味。

“干”葡萄酒的内涵



  “干红”、“干白”也是人们谈论葡萄酒中使用频度比较高的术语,对于初次接触葡萄酒的人很难理解其内涵。所谓“干”型的葡萄酒是指“每升含糖量不大于4克” 的葡萄酒,这种葡萄酒在品尝的时候,明显地不具有甜味。“干”葡萄酒的称谓,可以说是一个典型的例证:证明葡萄酒是舶来的产品。“干”葡萄酒是译自英语的“Dry Wine”,“Dry”本意就有“不甜”的意思,假如将“Dry Wine”译作“不甜葡萄酒”,想必就容易理解了。

  当然,我们仍然需要继续称“Dry Wine”为“干葡萄酒”,除了因为“干葡萄酒”已经获得了法律地位,也因为从业者已经习以为常了。

标有A.O.C.(或D.O.C.)的葡萄酒 ≠ 高质量的葡萄酒



  稍有点葡萄酒常识的人都知道,法国葡萄酒中有的酒标上往往标有A.O.C.(Appellation d’Origine Controlée)字样,这是一个“限制使用原产地命名的法律体系”,法国人在上个世纪三十年代,总结自己上千年葡萄酒生产历史,把不同的地区影响葡萄酒特性的因素采用法律条文的形式进行规范,之后,在欧洲的其他国家也效仿这一法律,形成了意大利、西班牙以及葡萄牙的DOC体系。但是,当前很多商业宣传中,把标注有“A.O.C.(或D.O.C.)”当作“高质量葡萄酒”推介给消费者,造成了消费者面对上千欧元一瓶和10欧元一瓶同一个A.O.C.的葡萄酒而实在无法理解A.O.C.的所要传递的信息了。

  A.O.C.体系保证的是“葡萄酒的特点与传统”,而不能简单地认为“标有A.O.C.的葡萄酒就是高质量的葡萄酒”。

葡萄酒的年份越老越好



  在宣传葡萄酒文化的时候,经常有这样的画面:“主人昏暗的灯光下,布满蛛网的酒窖内,取出一瓶老年份(也可能正好是参观者出生那个年份)的葡萄酒……(一个故事就这样开始了)”,撩拨的所有消费者对陈年老酒充满神往, “老酒”在市场中也就获得了更多的追捧,甚至于一度出现过某个获得市场认知的“年份”永远也销售不完的怪现象。

  葡萄酒不都是越老越好,从量上来说,大部分的葡萄酒不具有多年陈放的潜质,超过八成的葡萄酒都是适合在生产后几年内快速饮用,这样的葡萄酒存放十几年之后,可能仅有文物价值了,将新酒标注成为老酒是另外一回事。

饮用葡萄酒有助于身体健康



  “饮用葡萄酒有助于身体健康”的观点已经深入人心,在崇尚“食疗同源”的中国饮食文化影响下,有时候葡萄酒被视为“保健品”,尤其是已经患有心脑血管疾病的人士,更是推崇有加。

  不可否认能够找到许多医学的证据,支持这一观点,并能进行科学的解释。但是,作为消费者或许不应忘记:葡萄酒是一种酒精饮料,酒精对人体健康的影响具有两面性。因此,“饮用葡萄酒有助于身体健康”,是以“适宜的饮用量”为前提的。

具有橡木味的葡萄酒 ≠ 高质量葡萄酒



  葡萄酒的历史中,人们自觉不自觉地选用了橡木作为生产储运葡萄酒地容器,而经过橡木桶陈酿的葡萄酒也就获得了一种独特的风味——“橡木味”。在现代工业文明高度发展的今天,橡木桶的成本显而易见是相对昂贵的,因此,在市场中,具有橡木味特征的葡萄酒往往价格不非。

  橡木桶陈酿葡萄酒,一方面可以增加酒的风味——因为橡木中也拥有一些香气物质,另一方面也能提升葡萄酒的口感——橡木具有透气性,微量的氧气透入酒中能够促进葡萄酒中的单宁物质的柔化,另外,橡木桶中的部分单宁也能参与到这个变化过程。但是,不是所有的葡萄酒都具有这样的培养潜质,换言之,不是所有的葡萄酒经过橡木桶陈酿之后都能提升葡萄酒的品质。

  近年来,在葡萄酒的世界里,与追求橡木味道观点背道而驰,有酿酒师酿造以彰现天然果味为主导的葡萄酒,并且在酒标上显著的标明:“未经橡木陈酿”,这种风格的葡萄酒也有它忠实的追捧者。

葡萄酒的味道 ≠ 酸 + 涩



  在多次品尝中法庄园的葡萄酒时,有人疑惑地问:“你的酒不酸啊?”或者“不够涩啊?”。以此作为例证,首先没有贬低发问人的想法,只是为了说明:在市场中,有人在误导消费者,把自己手中“酸、涩”的葡萄酒宣传成为“葡萄酒的特点”。

  采用成熟完好的葡萄、合理的酿造工艺获得的葡萄酒应当是协调而平衡的,“过酸、过涩、过甜”都不是干型葡萄酒的基本特点。

甜葡萄酒 ≠ 带甜味的葡萄酒



  甜葡萄酒不等于带有甜味的葡萄酒。甜葡萄酒就是含糖量大于50克每升的葡萄酒,而且这部分糖必须是来自葡萄果实——也就是说或者对于酿酒工艺,或者对于葡萄的质量有相当高的要求。所以甜葡萄酒,有时被喻为“液体黄金”,可见其珍贵。中国人喜食甜食,甜型的葡萄酒在中国具有广阔的市场,但是,令许多消费者困惑的是,在中国葡萄酒市场中,甜葡萄酒被等同于“带有甜味的葡萄酒”,许多甜葡萄酒是通过添加外源糖份获得的甜味。

  真正的甜葡萄酒由于含有足够的有机酸,甜而不腻。生产中通过葡萄晚采收、结冰、灰霉菌侵染或者向正在发酵的醪液中添加葡萄酒白兰地终止发酵等等的方法,使葡萄酒中残留大于50克每升的含糖量。可见,“甜葡萄酒”的生产要比干型葡萄酒难度更大,因此,甜葡萄酒价格也就不菲。

酒瓶内出现沉淀 ≠ 葡萄酒变质



  葡萄酒经过存放之后,瓶内往往会出现一些沉淀,消费者以此可能会怀疑酒的质量有变。葡萄酒是采用100%的新鲜葡萄酿制而成,葡萄中天然含有的色素、酒石酸盐等经历时间之后可能出现沉淀析出,这种变化是正常的,不必为之担忧。相反,假如瓶内出现絮状、或者丝状沉淀物就要当心了。

通过颜色变化鉴别葡萄酒的真伪不总是正确



  在消费市场中,人们对假货深恶而痛绝,在“央视315”节目中,曾经有专家为观众演示鉴别真假葡萄酒的方法:将两杯葡萄酒中添加碱面,颜色由红变兰的断定为真的葡萄酒,而颜色不发生变化的为假葡萄酒。但是,这个鉴别方法不总是正确的。

  上述鉴别方法的科学依据是:葡萄酒中天然色素呈色性随着酒酸碱度的变化而变化。假如造假酒所用的色素物质也具有这样的特性,那么,上述推论是不是就不成立了?在生产中,作为食品添加剂的色素物质,有很多种具有这样的特性。

葡萄酒配餐:“红酒配红肉,白酒配白肉”



  谈到葡萄酒文化,就少不了讨论葡萄酒配餐,因为绝大部分的葡萄酒是在进餐的情况下被消费的。葡萄酒与菜肴的合理搭配,可以相互增色,因此,葡萄酒配餐是葡萄酒推广中永恒的话题。因此就有人总结“红酒配红肉,白酒配白肉”这样的论断。

  其实,葡萄酒配餐的深奥,远不是这样的一句话能够涵盖的。由于酒的年份、产地、酿造方法等等的差异,以及同样食材不同的加工方法所造成的菜肴口味变化,为葡萄酒配餐平添了无穷乐趣,有时候陈年存放的老熟的红葡萄酒也可以搭配鱼等传统意义上的白肉。假如非要用一句话精练出葡萄酒配餐的原则,到不如选择“味道相近,质地相似”。

    苦涩  适量的涩对于葡萄酒爱好者来说是心头之好。但过犹不及,苦涩味的来源是单宁,亦即葡萄果皮。产生过度苦涩多因未臻全熟便摘下的葡萄果实,此情况常发生于低价葡萄酒。

  酸  门外汉乍听之下会极度抗拒。但恰当程度的酸味提神怡人,亦减轻了葡萄酒的涩味。轻清身型的葡萄酒酸味较高,最宜于炎炎夏日冷却后饮用。

  身型  决定身型的第一要素是酒的重量。果粒较细的葡萄,葡萄皮相对较多,因而,酿成的酒在口腔中显得较沉重。其次要素是酒精度,酒精成分高,对口腔的刺激力度亦较大。最后是味道的丰寡问题。味道丰富的,即身型较大,反之亦然。

  霉塞味  处理不当(如室内太潮湿),受感染的木塞(cork)会导致葡萄酒带霉腐味。贮存经年的葡萄酒常常多少有此毛病。

  酸爽  突出、清新可人的酸味

  土香  有些葡萄酒带土壤气味,这是好事。这不同于坏了的葡萄酒的霉腐味。

  易入口  形容很顺喉的葡萄酒,但没有复杂性、深度、余韵这些东西作鉴赏。对于廉价酒而言易入口也不是轻易的。澳洲及南美洲国家在这方面颇成功。

  优雅  最上等的评语之一。指葡萄酒的整体感觉非常优雅。

  花香  形容气味丰富,值得一再长时间去闻。只有极少的葡萄品种可酿制出气味芬香可人的葡萄酒。

  水果味  只要不是最低劣的葡萄酒,都含有一种或以上的水果味道,如柠檬、荔枝、梅子等,指水果味非常突出的意思。美国出产的酒通常较多水果味。而法国致力追求的是柔和细腻的风格。

  中虚  有些葡萄酒入口时味道丰富,咀嚼之下,又发觉香味不知哪里去了;但吞下时又觉得还有些味道。这个特性就被称为中虚。严重的便叫中空。要留意的是,这不同于易入口的葡萄酒。没有中虚这毛病,易入口的葡萄酒中段也可维持刚入口早段的味道。

  蜜糖味  已成熟的好葡萄酒细细品尝下可能会察觉有一丝小巧诱惑的蜜糖甜味。

  橡木味  存酿葡萄酒的木桶多乃橡木所制。较新的橡木桶会带给葡萄酒橡木味。过度的橡木味常发生于存酿多年的葡萄酒。某些技巧高超的酿酒师会利用恰到好处的橡木味令葡萄酒的味道更复杂,多层次。但过度的橡木味则会喧宾夺主,抑压了葡萄酒的其他良好元素。

  粗糙  太酸,太涩;整体表现低劣。

  均衡  葡萄酒的各项要素如酸、甜、酒精,有恰当的比例,不会因某方面缺乏或太突出,而破坏了和谐感.

转自中国红酒网.

中华酒模大赛是由中华酒模国际赛事有限公司(香港)创办并独家持有的国际性品牌赛事,是融酒文化与时尚多元素为一体的美丽峰会,对中华酒文化传播,酒礼仪以及酒类宣传、营销策略的发展和提高具有十分重要的战略意义。

大赛主题  展示自我风采 演绎中华美酒文化

大赛口号  畅饮中华 浓情美酒靓佳人

大赛的首创性

中华酒模大赛""是中国酒史上第一次与文化产业联姻的赛事,它有机的将企业与文化联系在一起,因此必将得到广大酒类企业的关注,同时由于大赛的文化活动形式在业界引起反响的同时也必将引起社会各界的关注,传播效应大大增强。

大赛的特殊效应

对于这种行业性的宣传赛事的冠名者不仅仅是媒体单层面的宣传,对于新型企业,它能在最大限度上树立企业在行业中的地位,而对于成熟型企业则能巩固其在行业中的地位,这种特殊的传播效应是其它宣传形式所没有的.

全国酿酒企业共有5万多家,生产能力、规模参差不齐,有很大一部分是在区域性销售,这些中型企业的广告宣传大多以区域性为主,全国性的广告宣传又受到广告费用、央视广告投放比例限制、销售区域限制,所以迫切需要一种经济适用、影响力广泛、效果明显的宣传形式来弥补不足,而终端的促销小姐恰恰是这种宣传形式的良好载体,但这种形式正处于一种局限,通过酒模特大赛可以在很大程度上突破这种局限,能有效提高酒类产品促销队伍的素质,并且通过模特大赛做广泛的宣传,取得一举多得的效果。

市场分析

作为国际性酒类行业模特大赛,从2007年11月份启动,2008年11月份结束,历时一年,各分赛区有充足时间举办啤酒、白酒、葡萄酒等单项赛事,然后举行总决赛。赛事具有参与对象众多、涉及范围广泛、社会反映强烈、活动周期持久、公益效果深远等显著特点,是酒类企业树立形象、强化品牌,推广产品的极佳契机。

中华酒模大赛不仅是一个简单意义上的选美活动,而是酒类营销的一种创新模式,通过在目标市场招募“酒模”,进行实战促销竞赛,以实现扩大品牌影响力的目的,达到市场效益、品牌文化效益、社会效益等多赢局面。  随着政府及企业应用美女筹办各种活动取得较大的经济回报,美女经济在中国飞速发展,有专家预言:美女经济将成为21世纪全球经济的一大热点。美女十会展成为各地糖酒会、美食节、啤酒节的亮点。

大赛时间

A、大赛各地代理征集阶段:2007年11月起;

B、各地初赛阶段:在决赛之前;

C、决赛阶段:2008年11-12月;

比赛内容

A、形体及促销服装着装表演;

B、啤酒、白酒、葡萄酒、黄酒、露酒基础知识(任选其一);

C、个人才艺表演;

D、口才展示;

E、促销技能实演;

奖励

A、2008中华酒模大赛单项赛事设冠、亚、季、十佳、单项奖,将获“啤酒皇后”、“名酒佳丽”等称号。

B、2008中华酒模大赛冠军总决赛设冠、亚、季军、单项奖、十佳奖。

C、2008中华酒模大赛分赛区荣获冠亚季和最具人气奖选手将编入大型画册《中华酒模佳丽》,公开发行,由中华酒模国际赛事有限公司(香港)包装推广。

D、进入2008中华酒模大赛冠军总决赛前20名选手,将获得港澳免费游、签约推广、现金奖励、推荐高薪就业奖励。

E、荣获2008中华酒模大赛冠军总决赛冠军称号的选手,除获得黄金酒瓶杯外,在个人同意的情况下,将成为年薪15万的中华酒模赛事组织高级主管,从事中华酒模文化推广工作。

赛区设置

A、赛区名称:2008中华酒模大赛××赛区组委会

B、活动名称:2008中华酒模大赛××赛区冠军总决赛

C、赛区设置:A:县或县级市赛区 B:市驻地赛区  C:省会驻地赛区  

D、各赛区互不隶属,各赛区冠亚季直接晋级总决赛。

赛区活动介绍

A、主体活动(可分为白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒等各项单独比赛和总决赛及颁奖典礼,可一个时期举行,也可在2008年1月-9月20日之间分期举行)

B、营销实战推广活动(具体活动略)

C、公益慈善活动(具体活动略)

加盟大赛的不同方式

大赛总冠名   .    加盟顶级赞助商  .  加盟协办单位 .  分赛区承办 . 

唯一指定产品   .  网络合作   .    媒体合作

联合推广合作   .    联合营销合作.    展会合作

合作伙伴的其他合作意向

本着合作共赢的原则,选拔分赛区承办商

承办单位资格:凡具有合法经营权并与活动相关的艺术、文化、广告、新闻媒体、电视播出机构、网络信息公司、企事业单位均可参与,

运 营:中华酒模大赛中国区运营机构

电 话:15301082008

QQ号: 592167104

E-mail:zhonghuajiumo@163.com

网 址www.zhonghuajiumo.com

官方博客:http://blog.sina.com.cn/zhonghuajiumo

 

1119日,中华酒模大赛正式牵手梁山,以弘扬酒文化为己任的中华酒模大赛与具有地方酒文化特色的梁山结缘,经过组委会考察,确定济宁凯普蓝咨询策划机构承办中华酒模大赛梁山赛区

(留言:梁山好汉是大碗喝酒,大块吃肉。中午的猪肉、驴肉、牛肉块块硕大,而一个个黑色瓷碗便是专用的酒杯。盛情难却的我们,也只好与热情的主人一样端起黑瓷碗,将近及半碗的烈酒和着一番豪情一饮而尽。也许是受了好汉们的感染,一碗又一碗地喝将下去,只喝得满面红光,粗声大嗓,斯文扫地,烈酒在胸中激荡出慷慨与悲壮。主人说,游梁山不喝梁山酒,难有真正当一次好汉的感受。但习惯了细瓷小杯与啤酒红酒的我们,在主人的步步逼攻下,只好宣告败北,在好汉酒面前再没了好汉的海量与气魄。据说,酒桌上还有一个环节我们没赶上,谈的投机就要上山,上山要喝6杯酒,到了山腰再喝6杯,到了山顶再喝6杯,就算正式入伙梁山了,如你说你的酒量不行,可以喝18杯下山酒,就不用再喝了,晕,庆幸没上山就晕了。)

承办单位简介

凯普蓝咨询策划机构,创始于1998年,创始人是中国咨询策划实战专家------ 王道国 ,凯普蓝咨询策划机构是由一批对咨询策划有深刻造诣的专家组成的团队。来自于实战一线,既拥有丰厚的理论知识,又有多年的实战运作经验和成功案例。专心致力于企业形象策划(CIS)、企业文化咨询与建设、整合营销传播策划(IMC)、房地产全程策划等领域的研究与咨询,以打造企业的核心竞争力作为自身的使命与追求,立志打造最专业、最权威、最实战、最实效的咨询策划团队。公司与深圳、上海、广州等众多咨询策划机构及国内外众多知名院校保持着紧密的合作关系。凝聚各个业务层面和行业领域具有丰富的理论知识和实战经验的资深专家教授,充分保障了公司专业化、专家化、高效率、高水准业务操作的智力需求。

合作伙伴简介

王道国副教授,凯普蓝咨询策划机构总策划,风行天下企业文化网首席顾问。现为中国管理科学研究院特约研究员、中国公关协会会员。研究的主要范围:企业文化、企业形象策划、学习型组织的创建、团队沟通、整合营销传播策划等。曾在《销售与市场》、《公关世界》〉、《公共关系》、《中外企业文化》等杂志上发表专业文章数篇。他具有良好的教育背景和多年市场打拚的经历,使其兼具职业经理人的品德和高雅儒商的睿智于一身,其不仅具有深厚的管理理论基础、企业管理的工作经验,还具有多年咨询策划顾问的经历,是一位研究和实务操作成长起来的咨询顾问师。为中国蜻蜓集团、中韩大酒店、胜利油田、广西桂东电子科技、娃哈哈集团、兖矿集团、金贵集团、远洋集团、久隆集团、聊城人民医院、彩虹印业、兄弟食品、火炬房产、广场商厦、水泊商场、天信装饰、飞龙广告、起跑线母婴教育产业集团、东易日盛.圣地装饰等几十家企业提供咨询、策划、培训服务,具有近十年的管理咨询经验。已有数千人次参加其主讲的课程培训并从中收益,其主讲的课程实操性强,深入浅出,精彩生动,获众多企业与学员的好评!

    胡涛毕业于郑州大学市场营销系,2003年10月任广州星韵服饰杂志社驻深圳办事处主任,2006年4月任昆明华麟广告有限公司策划总监,2007年5月在山东工作,负责旅游小姐滨州、东营、烟台三个赛区的运营工作。

    (以下内容摘自中国经济时报)烟台是中国葡萄酒工业的发源地和中国最大的葡萄酒生产基地,是国际葡萄、葡萄酒局授予亚洲惟一的国际葡萄、葡萄酒城。烟台市委书记孙永春表示,烟台国际葡萄酒节的举办,为中国葡萄酒产业与世界的交流合作搭建起一个重要平台,将有力地推动中国葡萄酒产业更好地走向世界。烟台还是中国北方重要的果蔬食品生产和加工基地,农业标准化、产业化、国际化水平处于全国领先地位。烟台葡萄酒产业和果蔬食品生产加工业将为加强中国与世界各国在农业和葡萄酒领域的交流与合作做出贡献。