【文伟】酒标上的中国元素

       对于把目光投向世界的中国人来说，认识法国，一般是从几个简单的元素入手的，比如：埃菲尔铁塔、拿破仑、红酒、时装、香水等，这些东西，几乎就等于是法国的符号。而最原始的、最早触动中国人的认知，相信多数会是这两个符号中的一个：

      这些可算是中国人的“法国情结”吧。比如我本人，对于法国最早的认识，就是从大学时代读到的一本《拿破仑传》开始的，尽管之前的历史教科书中不乏法国的内容，但似乎都离我的世界十分遥远，只在读到这个法国小个子的故事之后，法国的形象才逐渐变得清晰起来。
     2008年的危机之后，中国人对葡萄酒的强大需求，充分显示了这个市场的已经不再是通常理解的"潜力“了，而演变成实实在在的“购买力”。放弃炙手可热的拉菲这些大牌名庄不说，即便是法国南部一个不知名的小酒庄，只要它抓对了中国的市场通道，它的产品就会立即变得供不应求。都说在中国市场上流通着的法国拉菲酒的存量，竟然是原产地产量的三倍，这本是一个负面的数字，但从另一个角度去看，却未必只有负面的东西，这正好说明了中国市场的需求又是何其之大。没有需求，就没有市场，那么，那多出的三分二的存量就没有存在的空间。所以，真正刺激了法国人的神经的，不是别个，正是中国人！
很难想象，如果没有了中国因素，今天的葡萄酒产业会是怎样的一幅景象。从这一点不难看出，“中国元素”越来越受到重视，而且还会变本加厉，是有着绝对立得住脚的理由的。

让“中国元素”充分得到体现的最有爆炸性的新闻，非2008年的拉菲莫属。这个中国市场上最畅销的法国波尔多一级酒庄特意在2008年份的酒瓶上印了一个红色的“八”字，就轻松地让自己的葡萄酒价攀上了一个前所未有的高度。

但添加“中国元素”的远非只此一家，随即，木桐又宣布已经选定中国艺术家徐累为2008年的木桐设计酒标。事实上，酒标上的“中国元素”由来已久，早于1996年木桐庄就采用了中国书画家古干创作的“心连心”作为酒标。这使法国酒标上头一次有了中国艺术品的代表。

       与坦率直白的拉菲相比，木桐则显得隐晦得多。但将这两年的木桐酒标作个比较，我总以为这两者应该换个位置更能与时势背景吻合。显然，木桐的商业嗅觉要灵敏得多，只是终不如拉菲老到，让人为之叹息。1996年的木桐出于什么心理而选择了“中国元素”作为那一年的主题，现在已无从探究，令人惋惜的是，1996年点的这把“中国火”显然没有燃烧起来。
 

（未完待续）