中华酒模大赛济宁赛区总决赛冠名赞助策划方案

壹：赛事概况介绍

贰：大赛背景介绍

l 中华酒模大赛是融酒文化与时尚多元素为一体的美丽峰会，由广大酒生产经营者，著名营销人士，酒文化专家等作为评审的一次全国性酒类行业模特大赛，对中华酒文化传播，酒礼仪以及酒类宣传、营销策略的发展和提高具有十分重要的战略意义。

l 中华酒模大赛以弘扬中华酒文化，提高酒类促销队伍的整体素质，引导酒类促销活动的健康发展，树立酒类企业文化营销形象典范为宗旨，以竞赛为桥梁，以传播酒文化为目的，大赛以选手的才智、文化艺术修养、职业道德等综合素质为标准，通过竞赛活动反应时代精神，体现时代风貌，促进中华酒文化的推广发展和酒类市场的繁荣，促进人类社会的和谐与进步。

l 作为国际性酒类行业模特大赛，期间举办慈善义卖、名媛酒会、总决赛、颁奖典礼等多项活动，赛事具有参与对象众多、涉及范围广泛、社会反映强烈、活动周期持久、公益效果深远等显著特点，是酒类企业树立形象、强化品牌，推广产品的极佳契机。为了充分发挥本次大赛的资源优势，更好的为酒类企业服务，大赛组委会决定对冠名权进行招标，诚邀有意推广自己企业形象与品牌的企业加盟合作，真诚携手，共享双赢。

叁：冠名大赛的三大理由

l 大赛的首创性

“中华酒模大赛""是中国酒史上第一次与文化产业联姻的赛事，它有机的将企业与文化联系在一起，具有重大新闻传播点和炒作点，必将吸引众多新闻媒体的参与，对本次大赛进行全方位、多角度、深层次的报道，掀起巨大的美丽冲击波，得到广大酒类消费群体的关注，企业赞助本次大赛定能取得超值的良好企业形象和产品市场经济回报。

l 大赛的特殊效应

各类酒类企业层出不穷，竞争激烈，宣传方式更是多样，很多企业已经从单纯的媒体硬性广告投放开始转换，从蒙牛冠名超女红遍中国，浏阳河搭顺风车，请来超女作形象代言人，策划“想唱就唱，想喝就喝，过年就送浏阳河”的公关活动，更能证明这种行业性的大赛由于具有其特有的宣传形式往往更能符合企业全方位和多层面的要求，利于巩固和发展行业地位，这种特殊的传播效应是其它宣传形式所没有的。

l 黄金赛事轰动效应带来的巨大商业潜力

作为成熟的国际性赛事，本次大赛举办期间，将利用报纸、电视、网络、DM广告、海报等多种形式进行为期一个月的宣传炒作，使大赛成为一场规模空前的、酒文化与美丽相结合的时尚盛会，其震撼人心的吸引力，将是整个济宁目光所及，社会关注所在，对于企业形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。冠名企业的品牌形象和中华酒模大赛活动的魅力相得益彰，魅力赛事与赞助企业的行业特点，巧妙运作融合造势，无疑将吸引众多消费者的关注，制造无限商业潜力。

肆：冠名企业与本次大赛合作结合点

l 企业冠名本赛事一是能提高冠名企业的品牌形象、知名度，延伸并强化企业高品质的质量形象，并直达 目标人群;二是能促进冠名企业产品的销售,提升市场占有份额;三是可帮助冠名企业招募一支美女销售团队。

l 美女，是联结豪商巨贾、达官贵人、各界名流的最佳载体。只要是美女，她必定有一个或大或小的凝聚成功男人的交际圈。而成功男人，正是本案产品或服务的最有力的目标消费群。所以，以美女为媒，利用美女对产品的特殊演绎，以及美女对目标消费群体的特殊影响力，促成产品或服务有形价值和无形价值的最大化实现，是本案的初衷与归宿。

l 酒类市场具有利润空间大，市场空间小的特点。这就决定了其竞争的残酷性——僧（品牌）多粥（市场）少。而酒类市场同质化与营销模式同一化的现状，更是制约品牌进一步发展的瓶颈。尤其是在保证产品质量的前提下，营销模式的创新与革命，才是品牌脱颖而出、应对竞争的关键之策，借助酒模大赛这一新兴事物，可在市场中，进一步树立、增强自己的品牌影响力，在广大的消费者心中取得最大的品牌认可度，从而使企业更好地开拓市场，提升销售份额，增加市场占有率。

l 酒类企业有很大一部分是在区域性销售，广告宣传大多以区域性为主，需要一种经济适用、影响力广泛、效果明显的宣传形式来弥补不足，而终端的促销小姐恰恰是这种形式的良好载体，而现在的促销小姐的素质普遍不高，只是单纯的依靠业绩提成经济动力来推销产品，没有完全的融合于企业当中，与企业联系不够紧密，通过酒模大赛可以在很大程度上突破这种局限，不但可招募一支美女销售团队，能有效提高酒类产品促销队伍的素质，并且通过模特大赛做广泛的宣传，取得一举多得的效果。

伍:大赛主要活动

l 大赛初赛海选，在商超、酒吧、KTV结合品牌推广或主题活动，举行初赛海选，掀起造势高潮。

l 总决赛暨颁奖盛典，与消费者同乐，共渡魅力之夜

l “绽放青春、恒久魅力”酒模创业成长训练营，对参赛选手实行封闭式培训管理，为选手带来持续的、有价值的创赢创富资本。

l 选手实战促销、慈善义卖，所得收入全部捐给希望工程或慈善总会，树立“企业”关爱弱视群体的形象，使品牌形象在济宁地区超越单纯的质量等要素，升华到社会责任的高度;

l 名缓酒会/庆典狂欢/社会名流/企业家/现场亮相共铸友谊与辉煌。

l 酒模表演团展演，推广酒文化，聚集眼球的形象展示。

陆：大赛程序

l 发布大赛通知

l 选手报名

l 初赛

l 复赛

l 总决赛暨颁奖盛典

柒：比赛内容

l 形体展示及冠名企业酒水促销服装表演

l 冠名企业酒水知识问答

l 个人才艺表演（结合冠名企业酒类产品进行）

l 口才展示

l 促销技能实演

捌:参赛对象

l 酒类企业员工；

l 酒类企业聘用的促销人员；

l 星级宾馆、饭店、商场、超市、吧厅服务员；

l 各高校大学生；

玖:参赛条件

l 参赛选手须年满18周岁，持有有效身份证件。

l 参赛选手身高应在163CM以上，具备参选基本外形条件。

l 参赛选手应受过良好教育，身体健康，五官端正，身体情况适合少量饮酒。

l 参赛选手不限国籍，不限婚否。

l 参赛选手须掌握基本的中华酒文化、酒历史、酒礼仪等基本知识，基本艺术素质。

l 参赛选手自愿遵守大赛章程和参赛选手规则章程，提供合法真实的报名所需资料。

l 参赛选手可以以个人名义参赛，也可代表企业参赛。

拾:大赛奖项设置

l 冠军、亚军及季军奖：获桂冠、获奖证书一本、现金（待定）、形象代言人及广告合约一份;

l 单项奖根据选手在大赛和宣传活动中的表现，分别设立最佳爱心大使奖、最具演艺潜质奖、最佳销售奖、最具亲和力奖、最具人气奖、最佳上镜奖、最具才智奖、获奖选手获桂冠、证书、现金;

l 活动入围选手由活动组委会颁发荣誉证书;

拾壹：冠名企业权益回报细则

一、 冠名合作条件：

25万元（20万元现金+5万元产品）

二、 冠名企业权益回报细则

(一) 荣誉回报：

1. 享有2008中华酒模大赛济宁赛区独家全程冠名（包括：新闻发布会、预选赛、决赛、颁奖晚会、庆祝晚宴等一系列活动）。

2. 冠名企业领导出任大赛组委会顾问或名誉主任。

3. 企业领导出席济宁赛区总决赛颁奖晚会及庆功宴、酒会。

4. 冠名企业可推荐一人直接进入评委会参与评选工作。

5. 冠名企业领导为获得冠军的选手颁奖。

6. 获得冠军的选手以冠名企业荣誉员工或形象代言人身份参加中国区总决赛，冠名企业领导以贵宾身份同时出席中国总决赛颁奖晚会。

7. 冠名企业可优先获得下一届大赛的合作权。

8. 总决赛录制的VCD片尾中体现冠名企业领导为大赛总顾问或总监制。

(二) 媒体回报：

9. 隆重召开总决赛新闻发布会，届时，当地强势主流媒体对赛事和冠名企业进行报道。

10. 本赛事宣传为跨媒体立体式宣传，新闻通稿中着重突出冠名企业或产品名称。

11. 新闻发布会安排冠名企业领导人主席台就座。

12. 新闻发布会安排专访赞助企业并请冠名企业领导发言。

13. 大赛组委会在前后期的宣传活动中，将重点对企业进行宣传、新晨报济宁版累计投入价值20万元的广告共计15个整版宣传本次活动。

14. 根据冠名企业赞助金额情况，在山东生活频道或济宁电视台录播本次活动。

15. 新晨报作为主办单位，将把本赛事做为重大活动进行直击跟踪报道，全方位、多角度在主要版面进行强大宣传，以掀起全民关注中华酒模大赛济宁赛区的热潮。

16. 城市信报对本赛事进行宣传并刊发同贺通栏广告对企业进行鸣谢。

17. 网站开辟大赛专栏，对冠名企业及大赛进行深度宣传。

18. 网站网上参与，网上投票，网上评选，人气指数将会吸引更多的眼球观注。

19. 在中华酒模大赛官方网站和博客上为冠名企业刊发主题新闻1篇。

20. 在大赛中开辟“人气排行公布”，观众可以和大赛进行“有奖投票”的短信互动，短信的人气指数将对冠军选手和最佳人气奖选手产生有重大影响，这一环节的设置将成为整个活动观众的焦点。选手短信投票平台以冠名企业名称或产品广告语作为回复语，宣传冠名企业。

21. 短信平台页面冠名带企业LOGO或产品图片。

(三) 活动现场广告回报：

22. 大赛所有活动现场，企业均享有单独广告牌2块。

23. 大赛所有现场，企业均可安排员工进行企业宣传资料的发放。

24. 大赛主背景版着重突出冠名企业形象广告。

25. 总决赛会场为冠名企业悬挂庆祝大赛成功的横幅广告2条。

26. 总决赛颁奖晚会现场安排冠名企业观众方阵一组持宣传牌或标语现场宣传企业。

27. 为冠名企业制作拱形门在大赛现场，让观众感受赞助企业宣传，让企业产品深入人心。

28. 总决赛现场，主持人请企业负责人上台致辞。

29. 总决赛现场，大赛组委会按排新闻记者现场采访企业负责人。

30. 大赛参赛选手穿着带有赞助企业标识的服装进行形体展示，宣传企业。

31. 大赛参赛选手结合赞助企业产品进行才艺展示。

32. 大赛中编入与企业相关的知识对选手进行知识问答，宣传赞助企业产品。

33. 在舞台背景、评委席、主持台、舞台地面等标注企业或产品名称。

34. 参赛选手及获奖选手授带中体现企业或产品名称。

35. 活动期间选手及工作人员统一着装，体现冠名商名称。

36. 总决赛主持人现场重点口播及鸣谢赞助企业名称不少于10次，领导名称不低于两次。

37.  颁奖礼仪小姐绶带上标有企业LOGO或企业产品名称。

总决赛活动现场安排企业放置其产品模型，分别设在总决赛舞台两方（上标有企业字样）。在总决赛活动现场，赠送文化长廊位置板一块，让消费者了解企业发展历程及一系列产品（发展历程宣传看板由企业负责制作，体现公司浓厚的文化底蕴，及在当地的公益活动）。

(四) 宣传品回报：

38. 大赛发放的宣传页及发布的宣传海报中均出现冠名企业名称标识。

39. 总决赛颁奖晚会的门票首页上标明冠名企业的LOGO;

40. 大赛印刷品均标明冠名企业名称。

41. 向冠名企业赠送大赛专题片光盘10本。

42. 向冠名企业赠送门票50张，贵宾票10张

43. 向冠名企业赠送门票2个整版广告。

44. 发行的总决赛颁奖晚会光盘中为冠名企业或产品在片头、片尾播放30秒广告两条。

45. 大赛所有证书以及奖杯上均有企业名称。

46. 印制大赛会刊，重点刊出企业负责人致辞、风采照和企业形象、产品广告。

47. 大赛会刊封面及内容标题全程体现冠名商名称。

48. 向冠名企业赠送会刊200本。

（五）、特别回报：

50. 为赞助企业举办一次主题采风或商业推广活动。

51. 冠名企业有权优先挑选本活动各项赛事优秀形象代言人或优秀选手作为企业品牌形象或广告代言人。

52. 冠名企业的某一个品牌，授予其“本届大赛指定专用产品”称号，并特许为期1年的商业、非商业宣传权;

53. 在中华酒模大赛组委会出版的全国统一发行的会刊上，给予冠名企业一个整版宣传产品。

54. 选拔出参加中国区总决赛的选手佩带印有冠名企业名称的绶带参加新闻发布会、颁奖晚会、各项公益活动、各项商业推广活动及参观访问，该标识具有极高的电视出镜率，并同时出现在相关活动转播、新闻报道、专题报道中（包括报刊、网络、图书媒体的图片中）。

55. 向冠名企业赠送门票，由冠名企业开展“买产品赠门票”促销活动，提高企业产品销量。

56. 活动期间组织的慈善拍卖或义卖收入全部以冠名商名义捐赠，并有相关媒体进行突出报道，用已提升冠名企业的社会品牌效应、公信力。

57. 充许冠名企业保留活动期间的影像资料用于内部宣传或私人留念。

58. 活动及庆功宴专门安排冠名企业领导与参赛选手合影留念。

59.赛事活动的广告宣传度及影响力将高于普通媒介广告的200倍以上。

拾贰：特别声明